Après une période estivale de détente, les consommateurs abordent souvent la rentrée scolaire comme une période de renouveau. Et pour bien démarrer la nouvelle saison, ils sont à l’affut de nouvelles tendances, d’offres spéciales et d’opportunités.
La preuve : en 2021, les newsletters de rentrée ont généré près de 32,5 milliards de dollars dans le monde (un chiffre en constante évolution). Pas étonnant que les équipes Marketing et CRM fassent de ce moment l’occasion de promouvoir de nouvelles offres de produits et services.
De manière générale, on constate que les newsletters de rentrée bénéficient d’un taux d’ouverture 30% plus élevé que la moyenne, génèrent un taux de conversion de 10 à 15% supérieur et contribuent significativement à augmenter de moitié le trafic généré vers les sites et landings pages associés.
Raison de plus pour apporter un soin tout particulier à ces campagnes, accélératrices de ventes. A l’occasion de la rentrée 2023, les équipes de Dartagnan ont souhaité mettre à l’honneur leurs meilleures campagnes clients pour inspirer votre Design.
C’est parti pour la revue des campagnes phares de la rentrée 2023 !
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Dartagnan en quelques mots ? C'est l'outil indispensable pour vous aider à designer des campagnes innovantes et industrialiser la production de vos emails !
1. Animez vos Newsletters de rentrée – La masterclass Lacoste
C’est parti pour la revue des campagnes phares de la rentrée 2023 !
Du GIF dans un Email, c’est + 100 % de taux de conversion ! Cerise sur le gâteau, le GIF est compatible sur presque 100 % des configurations d’affichage et de lecture.
Associé aux performances de ce type de campagne, le duo GIF + Newsletter de rentrée promet de faire exploser toutes vos performances.
Besoin d’un exemple ? Les champions Dartagnan toutes catégories en la matière sont définitivement Lacoste qui a animé avec style la baseline de leur campagne – ici présente dans le header.
On adore aussi :
🔥 Le copywriting et la manière dont Lacoste détourne le classique « Back To School » pour le ramener vers son univers de marque « Back to Style »
🔥 Le parti – pris minimaliste de la DA : 2 couleurs dominantes, très peu de texte, rigueur de la composition
🔥 La valorisation de l’image de marque et de l’univers Lacoste : élégance et sophistication jusque dans le choix de la typo en X majuscule
🔥 La parfaite mise en scène du produit : rigueur de la composition avec une alternance image pleine largeur et 4 colonnes + photo de look et photos produits, accord de la couleur de fond avec la couleur de la collection
🔥 Une stratégie marketing sans fausse notes avec une quinconce finale qui permet de pousser deux autres offres de rentrée en parfaite cohérence avec l’ensemble.
En matière d’emailing, c’est toujours difficile de dépasser l’équipe CRM de Lacoste qui tire partie de toutes les fonctionnalités Design de Dartagnan pour créer des campagnes à l’image de leur marque : vraiment très classes !
2. Amusez-vous avec le copywriting de vos newsletters de rentrée – Le modèle du Printemps
La reprise scolaire est bien souvent un champ d’expérimentation sans limite pour les copywriters experts à la recherche d’un bon mot ou d’une baseline percutante.
En la matière, difficile d’échapper au classique « Back to School » que l’on retrouve de l’objet au footer de l’email ainsi que dans les contenus.
On félicite donc le Printemps qui a eu la bonne idée de proposer la variante « Quand vient la fin de l’été », tout en restant dans le thème et … en rimant : « Bye Bye l’été, bonjour la rentrée ! »
On adore aussi :
🔥 La sobriété efficace du Design avec la superposition des 4 colonnes – elle permet ainsi aux équipes Printemps de construire une vue d’ensemble des marques mises à l’honneur.
Avis aux retailers et Pureplayers qui ont parfois du mal à présenter l’ensemble de leurs marques sans surcharger la composition : le principe des colonnes avec la simple mention de la marque, c’est épuré, c’est efficace et ça marche très bien.
🔥 L’usage du GIF au sein des 4 colonnes qui permet d’animer l’ensemble, de retenir l’attention et d’enrichir les vues des collections sans alourdir la composition.
🔥 La superbe invention créa du Printemps qui a su imposer son image de marque dès le header de l’email.
🔥 L’occasion saisie par les équipes CRM de pousser des offres de rentrée complémentaires.
Chapeau Le Printemps : une fois encore, vous êtes parvenus à vous différencier grâce au Design de votre email.
3. Poussez les bonnes offres au bon moment – L’exemple Made in Design
Pas besoin de vendre des vêtements ou des fournitures scolaires pour surfer sur la vague de la rentrée. La preuve avec Made in Design, le pureplayer qui met à l’honneur les plus grandes marques de déco Design.
Made in Design choisit la rentrée pour mettre en avant ses bureaux et produits associés. Bien vu !
On adore aussi :
🔥 Le copywriting ultra soigné qui met en lumière l’histoire de l’objet « Bureau » et ajoute une touche d’émotion.
🔥 Le jeu des couleurs (très sobres et élégantes) et l’alternance des fonds pour créer une composition dynamique.
🔥 L’usage du bloc pour organiser mais aussi destructurer la composition.
🔥 L’occasion saisie de promouvoir des produits associés et ouvrir une fenêtre d’entrée au reste du catalogue.
Bravo Made in Design, votre Email est aussi Design que vos produits.
4. Storytellez vos offres de rentrée – Le cas d’école Orchestra
FOMO, storytelling, effets d’annonce, témoignages, acting : autant de techniques pour que vos campagnes emailing se distinguent de celles de vos concurrents.
On goûte donc avec délice cette amusante campagne orchestrée par Orchestra et diffusée le :
Et en prime, le petit GIF
On adore aussi :
🔥 Ce GIF incroyable qui donne la parole aux petites canailles ! C’est irrésistible et c’est bien le moment de les faire parler.
🔥 Le Copywriting très amusant qui joue de la dimension enfantine.
🔥 Le petit effet d’annonce qui donne envie d’en savoir plus.
5. Présentez vos lookbooks de rentrée – La classe Pimkie
S’il y a bien une tendance à suivre pour présenter ses collections, c’est bien celle du Lookbook. Et celui de Pimkie est canon !
On adore aussi :
🔥 Les photos lifestyle qui mélangent les styles chic et urbain.
🔥 L’alternance des images pleines largeur ou des deux colonnes pour varier les points de vue.
🔥 Le choix assumé du minimalisme dans le copywriting qui laisse toute la place aux CTA : simple et efficace
Pimkie, tes looks de rentrée et ton email sont over stylés !
Osez la newsletter de rentrée minimaliste – Vous aurez un Bonpoint
Pas toujours facile le bon équilibre en termes de Design de campagne. Dans le doute, l’option minimaliste sera toujours un meilleur choix qu’un email surchargé.
Des contenus parfaitement organisés, très peu de texte, un nombre limité de propositions et de modules : Bonpoint parvient à concentrer l’attention sur une proposition de valeur principale.
On adore aussi :
🔥 Le copywriting de la Baseline : très cool !
🔥 Le détourage des vêtements qui sont ici mis en scène de manière très élégante.
🔥 L’usage des séparateurs filaires, très légers, tout à fait en accord avec cette DA minimaliste.
🔥 Le choix de mettre en valeur leur ligne de seconde main grâce à un email dédié.
Cette newsletter de rentrée made in Bonpoint mérite bien son image !
Et voilà, pour cette sélection de rentrée ! Si vous comptez parmi nos clients – ou pas ! – n’hésitez pas à nous contacter : nous avons des tonnes d’inspi en stock ! RDV dans quelques semaines pour l’inspi Black Friday !
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