Marketing de contenus, réseaux sociaux, campagnes emailing, publicité en ligne, SEO – SEM, influence ou événementiel : les canaux pour développer votre stratégie marketing sont désormais très nombreux. A l’heure de l’omnicanalité, la question n’est plus celle de choisir l’un d’entre eux mais plutôt d’orchestrer l’ensemble de ces canaux et de les prioriser en termes de développement, d’efforts et de budget.
D’un point de vue ROI et performances, toutefois, l’un de ces canaux se distingue particulièrement : celui de l’email marketing. Entre autres avantages de l’email marketing, il s’agit d’un canal peu onéreux, présentant un très bon retour sur investissement et permettant de créer des contenus riches. A ce titre l’email s’est frayé une place de choix parmi l’ensemble des canaux marketing à votre disposition.
Aujourd’hui, il est même devenu le point de contact le plus familier et le mieux accepté des consommateurs pour créer une relation personnalisée avec leurs enseignes préférées. Quelle que soit la taille de votre entreprise ou votre secteur d’activité, miser sur l’email demeurera donc toujours l’un de vos leviers business les plus fiables.
Quels sont les avantages de l’email marketing par rapport aux autres canaux ? Pourquoi en faire l’un de vos piliers stratégiques de développement ? Les experts de Dartagnan font le tour de la question en 10 bonnes raisons.
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Dartagnan en quelques mots ? C'est l'outil indispensable pour vous aider à designer des campagnes innovantes et industrialiser la production de vos emails !
1. Intégrez l’email au centre de vos stratégies marketing parce que son ROI est complètement fou
Toutes les études le prouvent, l’email est le canal marketing qui a le meilleur ROI. Pourquoi ? Parce qu’il n’est pas cher à produire et qu’il rapporte beaucoup ! Bref, le principe même du ROI.
Contrairement au référencement payant qui fonctionne au coût par clic et peut très vite monter en fonction de la concurrence sur votre secteur de marché, le coût d’une campagne emailing sera toujours fixe et ce, quel que soit le nombre de personnes ciblées.
Attention toutefois … Cette maxime n’est valable que si vous êtes en mesure d’internaliser votre production et de concevoir vos campagnes en toute autonomie. En effet, confier la conception de vos emails à une agence presta vous coûtera, a contrario, énormément de temps, d’argent et vous exposera à des process de validation plutôt longs et pénibles.
OK, mais … « Comment produire une campagne emailing de qualité sans la compétence technique ? » En faisant appel à un email builder comme Dartagnan qui a justement été conçu pour vous permettre de designer des campagnes ultra innovantes en quelques clics et sans compétences préalables en la matière.
2. Priorisez l’email parce qu’il est le canal marketing préféré des consommateurs
Contre toute attente, l’email demeure le canal marketing préféré des consommateurs, toutes générations confondues. Le résultat d’une enquête menée par Sendinblue établit ainsi que les Français trouvent l’email « pratique », « utile » et « facile » pour se tenir informé des actualités, offres et promos de leurs marques et enseignes préférées.
Mieux encore, cette tendance se confirme dans d’autres pays comme l’Angleterre, l’Allemagne, le Royaume-Uni et les Etats-Unis.
Alors que les plateformes sociales se succèdent avec plus ou moins de succès sur des publics cibles, l’email marketing, quant à lui, perdure dans les habitudes et touche n’importe quelle personne équipée, a minima, d’un mobile et d’une boîte mail. Autrement dit, la plus grande majorité des consommateurs.
3. Profitez d’un des plus grands avantages de l’email marketing : une base de données que vous maîtrisez entièrement
L’avantage de l’email marketing, c’est que vous possédez et maîtrisez votre base de données. Concrètement, qu’est-ce que ça signifie ?
En 2022, le taux d’ouverture moyen d’un email marketing était de 21,5 %, un chiffre en constante évolution grâce à :
- Une maîtrise de plus en plus importante de votre base de données
- Une segmentation de mieux en mieux ciblée
- Des récoltes de consentements strictes et rigoureuses.
Faisons les calculs : si votre base de données est de 10 000 abonnés, vous êtes à peu près certain de toucher, au bas mot, 2150 personnes.
Un chiffre que ne peut concurrencer aucun moteur de recherche ni aucun réseau social. En outre, ces performances vous sont acquises en emailing, alors que votre visibilité et vos performances sont entièrement dépendantes des algorithmes des moteurs de recherche ou des réseaux sociaux ainsi que de leurs mises à jour souvent capricieuses et coûteuses en termes de visibilité.
4. Apprenez à mieux connaître votre audience grâce à votre stratégie emailing
Parmi les nombreux avantages de l’email marketing, votre stratégie emailing est votre meilleure porte d’entrée pour comprendre et analyser le comportement de vos clients.
- AB testing de vos campagnes
- Tracking de vos CTA’s
- Analyse de vos taux d’ouverture et de clics
- Enquêtes clients intégrées dans vos newsletters
Vos campagnes emailing sont un véritable laboratoire de test pour comprendre quel message et/ou quel produit performe le mieux auprès de votre audience. Elles sont donc un formidable outil d’optimisation de votre stratégie marketing et d’accélération de vos performances !
5. Parlez à un public engagé de manière personnalisée
Si vous gérez correctement votre base de données, vous ciblez toujours des personnes qui vous connaissent, qui sont intéressées et qui ont consenti à recevoir à vos offres. Un luxe qu’aucun autre canal marketing n’est en mesure de vous offrir.
Mais ce n’est pas tout. L’email est aussi le seul canal marketing qui vous permet d’adresser en masse des messages et des offres personnalisées aux consommateurs.
Ainsi, en facilitant l’intégration de variables de personnalisation et en se connectant avec votre routeur, Dartagnan vous permet de rendre chacun de vos emails uniques. Vous pourrez personnaliser vos emails grâce aux informations relatives à vos contacts (nom, prénom, civilité…), conditionner des blocs en fonction du type de clients (encarté ou non par exemple) ou encore insérer des variables pour générer un panier abandonné. La création d’emails hautement personnalisés vous offrira l’opportunité de communiquer de manière plus pertinente avec vos clients et de créer une expérience unique pour chacun d’entre eux.
L’Email Builder Dartagnan permet ainsi aux marques qu’il accompagne de créer des campagnes sur mesure, ultra ciblées et de multiplier jusqu’à 26% leur taux de conversion.
6. Optimisez votre relation – client grâce à votre stratégie emailing
Avec un Email Design System modulaire tel que celui de Dartagnan, il vous est possible d’industrialiser la production de vos campagnes et ainsi, de les décliner à l’infini.
Le résultat : la possibilité pour n’importe quelle marque de démultiplier sa capacité de production, gagner en réactivité et adresser ses clients à tous les moments de leurs parcours et pour n’importe quelle occasion en quelques clics seulement.
7. Adressez les bonnes offres et les bons messages au bon moment
En connectant votre Email Builder à votre solution de routage, vous pouvez aussi :
- Appliquer votre segmentation à l’ensemble de vos parcours emails et pousser des offres ciblées
- Automatiser vos parcours et gagner un temps considérable
- Optimiser automatiquement vos horaires d’envoi pour être sûrs de toucher votre cible au bon moment
En outre, grâce à son format responsive, vos emails peuvent toucher leurs destinataires 24 / 24 sur leur device tech préféré : le Mobile.
Ça tombe bien, Dartagnan vous garantit des emails 100% compatibles quelle que soit la configuration d’affichage et c’est le seul Email Builder à garantir un tel taux de compatibilité.
8. Internalisez l’expérience d’achat et boostez vos performances marketing
L’avantage de l’email marketing par rapport à d’autres canaux, c’est que l’UX en email s’est tellement développée qu’elle se rapproche de plus en plus de l’expérience Web.
En clair ? Non seulement vous pouvez aligner vos campagnes sur vos sites web mais vous pouvez aussi internaliser l’expérience d’achat au sein même de l’email. Comment ?
En utilisant toutes les fonctionnalités d’un email builder tel que celui de Dartagnan, vous pouvez par exemple :
- Déployer votre catalogue produit au sein de votre email
- Donner la possibilité à vos clients de personnaliser leur sélection
- Introduire des ajouts au panier directement dans l’email
- Pousser à l’achat grâce à la gestion de vos CTA’s
Conclusion : des parcours d’achat hyper rapides et des taux de conversion à faire rougir vos stratégies marketing payantes ! Bref, des performances email marketing imbattables !
9. Valorisez votre image de marque grâce à vos campagnes emailing
Autres avantages de l’email marketing : il est aussi une fabuleuse vitrine pour votre image de marque. Un email builder comme Dartagnan est ainsi en mesure de prendre en charge et reproduire l’intégralité de votre charte graphique au sein de l’Email.
Gif, Vidéos, Sliders, Etat Hover, Arrière Plan, Interactivité : ses fonctionnalités innovantes vous permettront aussi de construire des expériences encore plus dynamiques, immersives et d’impressionner vos lecteurs à la simple consultation de leur boîte mail.
10. Trouvez le bon pressing marketing auprès de votre audience
Comment expliquer le succès de l’email, tous publics, toutes générations et toutes localisations confondus ?
Sans doute par sa place : ni trop impersonnel, ni trop intrusif. L’email est donc le canal qui vous permet de gérer au mieux la pression marketing auprès de votre audience.
Finalement, l’email est LE canal marketing qui fait la synthèse des bonnes pratiques marketing, tous canaux confondus :
- Valorisation de votre image de marque
- Personnalisation de vos communications
- Ciblage de votre audience
- Relation client constante
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