Has-been les années 80 ? Pas pour le Printemps qui a construit sa campagne été 2022 aux couleurs de cette décennie culte. L’email Printemps made in Dartagnan va vous décoiffer !
De Stranger Things au reboot de Top Gun, en passant par le revival des jeux d’arcade ou des Rollers Quad, les eighties n’ont jamais été autant in! Ont-elles, d’ailleurs, jamais été démodées ? Isabel Marrant, en tout cas, en a fait une véritable inspiration pour sa collection printemps – été 2022 que Le Printemps a choisi de mettre à l’honneur à l’occasion d’une campagne estivale sur-vitaminée.
👊 Une offre produits dédiée
👊 Une sélection d’inspiration rétro
👊 Des Afterworks Studio 80 et le tour est joué !
👉 Voilà comment Le Printemps met sur orbite sa campagne produits années 80 !
Pour enrichir cette stratégie marketing de toute beauté, il fallait au moins au Printemps un email Dartagnan haut en couleurs.
C’est fluo, c’est métallisé, c’est totalement déluré et chez Dartagnan, on adore ! Bravo Le Printemps : avec vous, c’est Back to the Future assuré !
1. Osez les couleurs des années 80 pour électriser votre email
💥 Rose, rouge, jaune, bleu, violet, Le Printemps ose des couleurs pop et électriques dans cet email conçu et pensé comme un bonbon acidulé. C’est hyper soutenu, totalement assumé, ça saute aux yeux comme ça pourrait piquer en bouche mais c’est pour ça qu’on adore et qu’on en redemande !
💥 Qu’il soit déployé en aplat comme couleur de fond du header ou présent dans les photos produits, le rose s’impose en couleur dominante. Il pose le ton de cet email : excentrique et fun, à l’image de cette offre produits estivale.
💥 On ose le ton sur ton et les crépuscules roses. Ce serait presque too much si ce n’était totalement assumé et surtout, parfaitement orchestré. L’alternance des sections fond rose / fond blanc ainsi que l’usage du blanc dans la police d’écriture pondèrent le parti-pris de la couleur tout en le mettant subtilement en valeur.
💥 Body zipé, lacets des rollers, néons des photos : le fluo est présent à tous les étages de cet email.
A une époque où les nouvelles générations décomplexées s’approprient les fantaisies du passé et où les moins jeunes goûtent avec nostalgie les saveurs de l’enfance, cette offre produits est un petit coup de génie et cet email, une véritable réussite !
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2. Amusez-vous avec le copywriting pour construire un univers fun et coloré
Un email marketing c’est de l’image, du visuel produits, des CTAs mais c’est aussi du copywriting. En la matière, on sent que l’équipe marketing du Printemps s’est bien amusée, et franchement, de notre côté, on ne boude pas notre plaisir non plus !
💥 Tout d’abord, merci Le Printemps pour cette intro qui revisite tous les tubes français des années 80 : de Jeanne Mas à Richard Cocciante, en passant par Gold ou Herbert Leonard, la playlist est complète. Perso, on n’aurait pas dit non à un petit Rita, mais là, y’a pas. « C’est comme ça aaaaaaaahhhh … lalalala »
💥 L’exercice se poursuit avec une sélection de produits dont les noms jouent avec les mots :
- Locomocean, marque tendance de produits néons, nous rappellent les jeunes années de Kylie Minogue et son célèbre Do The Locomotion
- Les pellicules Dubblefilm nous offrent la promesse de photos au traitement vintage et au goût de Bubble Gum
- Les parfums Jusbox, quant à eux, jouent d’un branding où passé et futur se rencontrent pour donner naissance à des fragrances aux accords originaux.
Bref, le copywriting de cet mail est à l’image de son esthétique : « furieusement 80′ ». Ça tombe bien : « We just wanna have fun »
3. Structurez votre email en mode sélection produits
La sélection de produits, c’est la base de l’email marketing mais ça reste tout de même compliqué à réaliser quand on veut éviter l’écueil de la liste de produits un peu boring.
On donne un 10/10 pour la scénarisation et la structuration de cet email qui varie les plaisirs et diversifie l’offre avec beaucoup d’intelligence.
1 – Un Header aux couleurs des années 80
Le header d’un email, c’est l’espace de valorisation par excellence. Le Printemps nous invite à découvrir le pilier de sa campagne : une sélection de produits vintage au style inspiré des eighties qu’incarne à merveille la petite robe courte col pelle à tarte. Dans un faux décor de plage délicieusement kitsch, ce header est une merveille de mise en scène.
2. Body – Part 1 : la magie des modules Groupe
On enchaîne, dans le body, avec un module Groupe made in Dartagnan qui permet de faire un focus sur une sélection de 8 produits. Le Printemps joue parfaitement du contraste fond rose – fond blanc entre les deux modules. Mais la reprise de motifs comme le rose, la robe, les chaussures ou les néons crée un effet de continuité. Les groupes de 4 colonnes permettent d’aligner parfaitement chacun des produits qui se trouvent également mis en valeur. C’est bien vu et ça colle parfaitement à l’esprit eighties qui a vu défiler des pièces aujourd’hui devenues iconiques présentes dans cette sélection : le téléphone à cadran, la cassette audio …
3. Body – Part 2 : déclinaison du module Groupe
Dans la troisième section de cet email, Le Printemps joue du contraste en repassant sur un fond rose. La marque poursuit sur une sélection produits, cette fois par catégories : goodies, mode, make-up. Ghetto blaster, casquette visière métallisée, rollers quad, body zipé, cassette audio, skateboard : tout y est, dans la même ambiance beach kitsh. Quelqu’un peut nous appeler Tom, SVP ? On prendrait bien un petit cocktail.
4. Body – Part 3 : varier l’offre
Pour boucler cet email iconique, Le Printemps a l’intelligence de marquer une rupture dans l’offre. Cette dernière section de l’email pousse la partie event de son opé 80 : des afterworks dont le programme n’est rien d’autre que DJ set, cocktails et karaoké, le tout avec vue panoramique sur Paris ! De véritables Nuits de folie. La section va jusqu’à reprendre l’esthétique du décor de clip de Début de Soirée : hasard ou coïncidence ? Seul Le Printemps pourra nous le dire.
Au passage, on remarquera que la structure avec un border radius dans le coin droit de l’image est identique à celle du header : une jolie trouvaille des équipes Dartagnan x Printemps qui ont su créer des modules à leur image (ici le « P ») et une manière efficace de structurer le mail du début à la fin.
Félicitations aux équipes du Printemps pour cet email haut en couleur made in Dartagnan. 🤙 Hey Le Printemps : ton email années 80, il a le Look coco !